Du hast dich entschieden mit Werbung bei Facebook zu starten und vielleicht sogar schon unsere unsere Tipps für den Start mit Facebook Ads beherzigt? Dann lass uns im nächsten Schritt einen Blick auf die Anzeigenformate werfen, die dir hierfür zur Verfügung stehen.
Du hast erst einmal zwei Optionen, wenn du mit bezahlten Anzeigen bei Facebook starten willst:
- Beiträge bewerben, die auf deiner Unternehmensseite veröffentlich wurden (auch Post-Boosts genannt)
- Speziell ausgerichtete Anzeigen, die du im Facebook Werbeanzeigenmanager, der Werbeplattform von Facebook anlegst und aussteuerst.
1. Das “Boosten” deiner Beiträge
Die Boost-Beiträge sind einfach zu erklären: Du kannst direkt von deiner Facebook-Unternehmensseite Anzeigen aus bestehenden organischen Beiträgen Anzeigen schalten. Facebook gibt dir hier sogar per Notification einen Hinweis, dass du z.B. eine bestimmte Anzahl an Leuten erreichen kannst, wenn du nur 10,-€ einsetzt:
Tipp: Wir empfehlen dir, nicht mehr als 20% Textanteil in deinen Posts zu haben. Zwar hat Facebook die 20%-Regel (Aufteilung: max. 20% Text und die restlichen 80% Bild/Grafik) Ende 2020 aufgehoben aber du solltest dennoch darauf achten, nicht zu viel Text in deinen Ads zu verwenden. Facebook wertet das zwar nicht mehr ab aber die Erfahrung hat gezeigt, dass Bilder oft besser bei den Nutzern ankommen und somit besser performen.
Das Ganze klingt ziemlich verlockend, oder? Total einfach zu starten und allzu teuer ist es auch nicht. Dann kann man das ja mal probieren. Und genau darauf setzt Facebook und hat damit vor allem bei Gründer:innen, die gerade die ersten Schritten im Facebook Marketing gehen, Erfolg.
Aber Vorsicht bei Post-Boosts bzw. Beitragsbewerbungen!
Denn in der Regel ist der einfachste Weg nicht automatisch der beste und wahrscheinlich kannst du mit dem gleichen Werbeeinsatz und einer speziellen Werbeanzeige mehr erreichen.
Unsere Empfehlung: In der Regel raten wir vom Bewerben deiner Beiträge ab, da du mit Hilfe von estra erstellten Werbeanzeigen viel bessere Möglichkeiten der Ausrichtung und auch der Anzeigengestaltung hast. Wenn du dennoch deine Posts boosten möchtest, ist es empfohlen sie in dem Fall im Vornherein so zu erstellen, dass sie als Werbung funktionieren könnten und nicht nur rein organisch bei deinen Followern.
Das bedeutet natürlich auch, dass du die Posts mit einer anderen Absicht erstellen solltest. Statt den Zielen Reichweite, Interaktion, Markenaufbau und Kundenbindung, sollten diese eher den Verkauf oder die Generierung von Leads ausgerichtet sein. Machst du dir allerdings diese Arbeit, dann kannst du auch gleich deine Anzeigen regulär über den Facebook Werbeanzeigenmanager anlegen, der dir auch noch viel mehr Möglichkeiten bietet.
2. Anzeigen im Facebook-Werbeanzeigenmanager
Wenn du Facebook Ads richtig starten möchtest, kommst du nicht umhin den Facebook Werbeanzeigenmanager einzurichten. Das ist schnell erledigt und der kleine Umweg lohnt sich auf jeden Fall. Denn neben den erweiterten Zielen, hast du die Möglichkeit deine Werbemittel separat zu gestalten und deine Werbebotschaft klar zu kommunizieren, was beim bewerben deiner Chronikbeiträge nicht der Fall ist.
Ziele deiner Anzeigen – Der erste Schritt zu deinen Anzeigenformaten
Bevor du mit jeglicher Art von Werbung oder Marketing startest, solltest du dir immer klar darüber sein, was genau dein Ziel ist.
Und auch bei Facebook, wirst du beim Anlegen deiner Kampagne direkt damit konfrontiert und musst zunächst auswählen, was du nun mit deiner Anzeige erreichen möchtest. Denn je nachdem was du hier wählst, werden entsprechende Voreinstellungen in der Werbeoberfläche bereitgestellt. Unterteilt sind die Ziele in 3 große Bereiche: Bekanntheit, Erwägung und Conversion (das können z.B. Verkäufe oder Anfragen sein).
Je nach Ziel gibt es verschiedene Anzeigenformate, für die du dich entscheiden kannst.
Unsere Empfehlung: Teste für deine Kampagne ruhig mal mehr als einen Anzeigentyp gleichzeitig und werte aus, welcher besser läuft.
Gestaltung & Kennzeichnung von Facebook Werbung
Bezahlte Werbung bei Facebook sieht im Prinzip aus, wie die Text-Bild/Video-Kombination in organischen Beiträgen, die du normalerweise im News-Feed vorfindest, mit dem Unterschied, dass die Werbung markiert ist:
Das Gute hieran: Die Werbung unterscheidet sich auf den ersten Blick meist kaum von regulären Inhalten, was dazu führt, dass sie besser wahrgenommen wird, als zum Beispiel als solche erkennbare Display-Werbung auf anderen Websites.
Tipp für deine Facebook Ads Anzeigentexte
Bei organischen Posts nicht ganz so wichtig aber bei deinen bezahlten Anzeigen essentiell: Komm in deinen Anzeigentexten schon in den ersten Zeilen zum Punkt und werde konkret bei dem, was du von dem Nutzer, der deine Anzeige sieht, erwartest.
Zwar hat man in der Anzeige (oft unter dem Bild) einen Call to Action, der die Nutzer animiert mit der Anzeige zu interagieren und zu klicken, dennoch ist es sinnvoll auch in dem Anzeigentext ganz klar das Ziel zu formulieren. Du verkaufst etwas? Prima, dann teile dies direkt am Anfang und integriere auch direkt einen Link zu deiner Website oder deinem Shop:
Die Anzeigenformate bei Facebook in der Übersicht
Ok, nachdem wir nun die Basics geklärt haben, lass uns einen genaueren Blick auf die Anzeigenformate werfen, die dir im Facebook-Werbeanzeigenmanager zur Verfügung stehen:
Image Ads bei Facebook
Bei dieser Art von Anzeigen enthalten die Werbeanzeigen ein oder mehrere Bilder. Also z.B. ein einzelnes Bild, mehrere Bilder für eine Karussell- oder Slideshow-Ad oder eine Sammlung (Collection). Du kannst deine hochgeladenen Bilder übrigens auch zu einem Video umwandeln und hast dort mehrere vorgefertigte Optionen.
Foto Ad
Einfache Foto-Ads eignen sich besonders, wenn du dich auf ein Bild fokussieren möchtest und sind sehr weit verbreitet. Sicher auch, weil sie die wohl einfachste Form der Facebook Werbung darstellen. Sie sind deshalb allerdings keinesfalls langweilig, denn auch hier sind deiner Kreativität, was Bild und Text angeht kaum Grenzen gesetzt:
Karussell-Ad
Wenn du mehrere Bilder oder Videos zur Verfügung stellen möchtest, eignet sich die Karussell-Ad. Diese kommt zum Beispiel häufig zum Einsatz, um eine Vielfalt an Produkten oder Leistungen darzustellen und ggf. auch die unterschiedlichen Preise dazu:
Collection Ad – Sammlung
Die Collection Ads ist eine Art Sammlung oder Fotoalbum, über die sich ebenfalls eine gewisse Vielfalt darstellen lässt. Da hier keine direkten Preise zugeordnet werden können, ist es jedoch, wie der Name bereits sagt, eher ein Album an Fotos, das zur Verfügung gestellt wird.
Slideshow Ads
Bei der Slideshow-Ad hast du die Möglichkeit verschiedene Fotos oder auch Videos in die Oberfläche hochzuladen und Facebook macht daraus dann eine Slideshow in der Endlosschleife. Also eine Art zusammengeschnittenes Video, bei dem du auch Musik hinterlegen kannst.
Video-Ads
Videos-Anzeigen eignen sich perfekt, um zum einen komplexe Themen in kurzer Zeit darzustellen aber zum anderen auch, um Emotionen zum Beispiel rund um dein Produkt oder deine Dienstleistung zu erwecken. Außerdem steigert das Bewegtbild-Format die Aufmerksamkeit der Nutzer. Tipp: Nutze Videos auch im Rahmen der Karussell- oder Collection-Ad.
Instant Experience (nur für Mobilgeräte)
Die im Format etwas größere Anzeige füllt den ganzen Bildschirm, nachdem sie vom Nutzer angetippt wurde und ist vom technischen Aspekt sehr viel schneller abspielbar. Du kannst sie für alle Facebook-Anzeigenformate nutzen: Karussell, einzelnes Bild, einzelnes Video, Slideshow oder Sammlung und sie mit Texten, Buttons und Links strukturieren. Sie eignet sich super, um noch mehr Aufmerksamkeit auf Mobilgeräten zu bekommen und bspw. eine Geschichte zu erzählen.
Lead Ad (nur für Mobilgeräte)
Lead Ads wurden extra für Mobilgeräte entwickelt, um die Kontaktaufnahme über ein Formular mit nur wenigen Schritten so einfach wie möglich zu gestalten. Sie sind ideal für Newsletteranmeldungen, Terminanfragen oder um als Nutzer einfach mit dir und deinem Business in Kontakt zu treten.
Product Ads & Dynamische Product Ads
Wenn du einen Onlineshop betreibst, dann sind die Product Ads höchst relevant für dich. Mit Hilfe eines Produktfeeds lädst du hierfür einfach die Informationen zu deinen Produkten hoch und Facebook bewirbt sie für dich automatisiert, basierend auf der Ausrichtung deiner Kampagne. Und diese Ausrichtung kann auch Remarketing und dynamisches Remarketing einschließen.
Besonders erfolgreich ist dieses Anzeigenformat, wenn du dynamisch Produkte bewirbst, die sich deine Kunden bereits auf deiner Website angeschaut aber noch nicht gekauft haben.
Facebook Messenger Ads
All deine Werbeformate Foto, Video oder Produkt-Ads können ebenfalls als Werbung im Facebook Messenger zu Verfügung gestellt werden.
Darüber hinaus kannst du mithilfe von Click-to-Messenger Ads Unterhaltungen im Messenger anfangen und bereits bestehende Unterhaltungen über gesponserte Nachrichten wieder aufnehmen.
Noch ein paar letzte Hinweise für deine Facebook Ads
- Nicht jede Anzeige ist für jedes Ziel einsetzbar. Prüfe dies und die einzelnen Spezifikationen (Größe der Bilder) vorab in deinem Facebook-Werbeanzeigenmanager.
- Die Praxis zeigt, dass es sinnvoll ist immer mehrere Formate in einer Anzeigengruppe aktiv zu haben, um zu schauen welche Anzeige am besten zum Targeting passt und dein Werbeziel erreicht.
- Optimiere deine Anzeigen nach einer gewissen Zeit und tausche sie auch immer mal aus, damit deine Kunden so viel Varianz wie möglich von deinem Angebot sehen.
- Für die Erstellung deiner Grafiken brauchst du auch nicht zwangsläufig einen Designer, denn auch mit kostenlosen Grafik-Tools, wie z.B. Canva, kannst du diese passend für dich und deine Werbebotschaft erstellen.
Und jetzt viel Spaß beim Erstellen deiner ersten Social Media Ads!
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